7.2.2.2.1 Positionierungsanalyse

Positionierung

Positionierung in der strategischen Planung beinhaltet die Entwicklung strategischer Ziele von relevanten Imagepositionen eines Imageproduk­tes (Produkt, Firma, Werbung usw.) im Umfeld konkurrierender Objekte.

(Vgl. Jung, H.: Controlling, München 2003, S. 275)

Positionierungsoptionen

(Vgl. Jung, H.: Controlling, München 2003, S.275):

1. Positionierungszustand
   -Überlegenheit gegenüber aktuell bestehenden Mitbewerber
   -Kombination (Differenzierung von Ansiedlungen an der Schnittstelle von Märkten)
2. Positionierungsrichtung
   -Ausweichen (die Ansiedlung in den Marktnischen)-Teilhaben eines bestehenden Mitbewerbers
3. Positionsart
   -Kopie des bestehenden Mitbewerbers-eine Neuerung am Markt
4. Positionsumfang
   -Sammlung über unterschiedliche Bedarfe hinweg-Konzentration (Prägnanz gegenüber wenig bedeutungsvollem Mit­bewerber)

GuentherT, 24.02.2005, Seite 2549
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